今年院线暑期档惊喜不断。先有《八仙》，现在有《欢迎来龙餐馆》。

沈腾效应再次神发挥，超前点映开启后，网络购票平台最高开出9.8分，创下近三年国产影片点映高分纪录。

截至8月12日，点映及预售总票房已破3亿元，可谓票房、口碑双丰收。

让人惊讶的是，这么一部短期上映的影片，在商标上竟然提前两年就做好了全面的布局。

早在2024年4月，片方就提前布局，申请了6个商标共计54件。

这其中包括“于福”、“余福”、“来龙”、“LONG”、“welcometolong”，及“欢迎来龙”等，商标名称主要由电影名称和角色姓名构成。

但实际上，最终的男主角的名字是“徐福”，而不是商标所申请的“于福”，或者“余福”，不知其间有啥隐情。

而让人意外的是，上述5个商标，除“欢迎来龙”注册成功，其他4个全申请失败，被商标局驳回了。

商标所申请的类别为：29类、30类、31类、32类、33类、35类、43类。

为什么呢？这个我们倒有些理解。

第一，为啥这些商标申请的是这几个类别？

因为这些都是餐饮行业所涉及的最基本的类别内容：29-33都是食品、酒水相关类别，35类的开店、连锁加盟类别，43类是餐饮服务类别。所以，这一个非常标准的，以行业划分选择商标类别的典型案例。想涉及餐饮行业，或者从事餐饮行业的老板们，可以参考。

第二，为啥电影名字是《欢迎来龙餐馆》，但申请的商标是“欢迎来龙”，而不电影名字全称？

核心原因是，“餐馆”属于通用名称，如加上，会拉低商标显著性。

《商标法》第十一条：商品/服务的通用名称，不能单独起到识别来源的作用。

1、“餐馆”是第43类餐饮服务的通用词汇。如果直接申请“欢迎来龙餐馆”：审查员会把“餐馆”认定为描述服务内容的通用词，商标显著识别部分只有“欢迎来龙”。

就算全名拿到注册，法律保护重点也只落在“欢迎来龙”，“餐馆”部分几乎得不到保护；别人用“XX餐馆”，很难判定侵权。

2、只注册“欢迎来龙”：整个标识全部属于显著识别部分，商标保护强度更高，维权的时候保护范围更大。

其次，就是注册、使用、商业化层面的现实考量。

1、提高注册通过率全名带通用词，更容易被下发审查意见，要求放弃“餐馆”专用权；直接剔除通用词，申请更干净，减少补正、驳回风险。

2、IP衍生使用更灵活“欢迎来龙”可以用在电影宣发、文创、周边、食品、服饰、文旅、餐饮等多个品类。

如果商标带上“餐馆”，市场容易被限定理解为“只做餐厅”，不利于电影IP跨品类商业化变现。后续做衍生品、联名，简称比带行业词的全名更好用。

3、维权防御逻辑。影视IP最害怕别人抠掉后缀抢注商标。若只注册全称「欢迎来龙餐馆」，对手直接注册「欢迎来龙」，极易被判定近似不成立，片方维权难度极大；反过来，先攥住核心识别文字“欢迎来龙”，别人再注册“欢迎来龙XX”，更容易判定近似侵权。

最后，值得一提的是，商标注册不等于把广告语、对外全称原样照搬提交。

注册的第一目标不是“和宣传名字一模一样”，而是拿到实实在在、可维权的商标权利。先锁定独一无二的核心独创标识作为主力商标，再用完整名称做防御兜底，兼顾注册通过率、保护力度和商业使用灵活性，才是更稳妥的布局思路。

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