10 月 19 日，北京汇源饮料食品集团有限公司发布正式声明称，汇源集团将全面停止生产、代工、合作出品所有带有“汇源”商标的果汁产品，正式告别沿用三十余年的国民商标体系，并启用全新自主品牌“咱家果源”，以接续经营果汁主业。

汇源集团表示，受重整合作方履约异常影响，当前市面流通的标注“汇源”商标的果汁产品，已脱离汇源集团原生全产业链、品控体系与生产运营体系。

就是说，商标名号虽未变更，但产品的原料供给、生产标准、品控流程、产业支撑等，均与创始汇源体系完全割裂，存在严重的市场认知误导风险。

为保障消费者知情权、明确产品责任主体、杜绝商标滥用带来的品质隐患，汇源集团于是做出以上决定。

汇源集团强调，商标品牌的核心价值，源于沉淀三十年的全产业链实业根基，而非单一文字商标本身。

三十余年积累的果园基地、成熟生产体系、完整品控标准与供应链体系，始终归属于汇源集团。资本可流转商标名义，但无法带走实业沉淀的品质根基。

与此同时，为延续原有品质标准，“咱家果园”新品牌将完全依托汇源集团原生全产业链体系运营，以全新商标、独立品牌身份，为市场提供正规、可控、可溯源的高品质果汁产品。

未来，真正由汇源集团原厂、原链、原品控生产的果汁产品，将统一使用“咱家果源”新商标。

凯派尔观点：

1、商标是法律权利，品牌才是消费者心智资产

商标只是标识的专用权，可以转让、授权；但品牌价值，是供应链、品控、口碑、全产业链共同积累而成。商标可以转手，但多年实业沉淀下来的品质根基无法随商标一并转移，汇源这次的调整，就是典型案例。

2、区分 “商标名义” 和 “产品责任主体”，防范消费者混淆

同一商标如果由不同主体、不同生产线生产，极易造成市场混淆，误导消费者。企业在商标授权合作时，要提前评估风险；一旦出现合作失控，要及时发布声明，清晰划分产品责任，保护消费者知情权，降低自身品牌风险。

3、品牌风险预案很关键，提前储备备选商标

汇源启用 “咱家果源” 作为替代品牌，早在今年2月份就完成了商标申请布局。企业在商标合作、资本重组场景下，建议提前储备备选品牌商标，万一原有商标后续出现授权纠纷、控制权争议，能快速切换品牌持续经营业务。

商标只是符号，品牌的核心是产品与品控。资本可以买卖商标，但买不走消费者心中的品牌信誉。