“很难精确量化其影响，但总体而言，可以说至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。”日前，在 2026年第三季度业绩会上， LV首席财务官Cécile Cabanis首次正面回应“茉莉奶白商标纠纷”。

数据显示，第三季度LV 收入美国增长5%，日本增长6%，欧洲增长约4%，而亚洲（除日本）收入下降5%，成为唯一负增长区域。

更值得关注的是，期内中国消费者需求下降约15%。

但在这场业绩会上，LV并没有把“下降15%”直接归因于茉莉奶白事件。

公司给出的表述是，宏观环境导致中国消费者需求明显走弱，而茉莉奶白事件“至少在季度初”产生了额外的负面影响。 

随后，高盛分析师追问，茉莉奶白事件之后，LV是否“稍微减少了对中国市场的投入”？

LV 回答称，“不，我们并没有因为Molini事件而停止投资。”

LV 还表示，“中国消费者的消费环境发生了变化，而这迫使我们进一步强化自身改善措施。”

今年 6月29日，苏州市中级人民法院就 LV 诉深圳茉莉奶白等侵害商标权纠纷作出一审判决。

法院认定，茉莉奶白使用的相关“四叶花卉”图形侵犯LV旗下7件图形注册商标专用权，判令茉莉奶白停止侵权，并赔偿1030万元；涉案加盟门店在10万元范围内承担连带责任。

案件争议的核心，是茉莉奶白使用的四叶花卉图形与LV Monogram体系中的相关四叶花卉图形之间，是否构成商标侵权。

判决公布后，引发了极大的舆情反噬。

围绕传统纹样、商标权边界，以及跨行业商标维权等问题，掀起了激烈的讨论，国内消费者更是对 LV 品牌产生了不小的抵触情绪，相关事件也受到海外媒体的持续关注。 

LV起诉国家知识产权局！？

事件过程中，LV 甚至同时起诉了国际知识产权局，尽管这是其依法行使正当权利的方式，但客观上进一步影响了中国公众对它的好感度。

凯派尔 Tips：

1、驰名商标拥有跨品类保护力，品牌视觉营销不能想当然

不要默认 “行业不同就不会侵权”。驰名商标保护可以跨行业延伸。哪怕你是茶饮、零售，和奢侈品赛道完全无关，LOGO、包装视觉如果和他人驰名商标近似，即便营销方案再好、门店规模再大，也会踩侵权红线，营销投入全部面临清零风险。

2、商标确权，是品牌营销投放的前置门槛

商标 LOGO 在没有拿到商标注册证前，不要大规模投放广告、拓展加盟、铺线下门店。茉莉奶白在图形商标未确权的情况下，大规模商业化扩张，巨额营销与加盟布局，最后变成侵权赔偿成本。

3、知识产权诉讼是法律动作，更是品牌营销舆情风险点

维权本身是合法权利，但诉讼会触发大众舆论，直接影响消费者好感，最终反映到市场销量。知识产权博弈，不只是法庭输赢，更是品牌口碑、市场消费信心的营销战役。

你觉得，这波LV国内消费者需求下降，是否有受品牌纠纷影响？欢迎一起交流讨论。