前几日 “遇见小面” 起诉 “渝见小面” 事件刚以撤诉、品牌公开道歉收尾，大众对连锁品牌批量起诉小微商户的抵触情绪还未消散，而就在近日，河南平顶山一家名为“橘子宾馆”被连锁酒店品牌“桔子酒店管理（中国）有限公司”起诉，案由为侵害商标权纠纷，索赔10万元。

那么问题来了，此次事件与前段时间发生的“小面”品牌侵权事件类似，但“遇见小面”主动撤诉、赔偿，还被网友痛批“过度维权”。而“桔子酒店”这波维权，是否存在“过度维权”呢？

虽然我们暂不知晓事件会发展到什么地步，但经过目前公开的信息可以查询到，桔子酒店关于品牌维权的事儿，最早可以追溯到2019年。而与此次维权事件类似的案件，是2020年桔子酒店管理（中国）有限公司与北京三快科技有限公司，橘子酒店侵害商标权纠纷一审民事判决，

该判决书显示，原告桔子公司诉称，被告橘子酒店未经许可在其开设的酒店中擅自使用与涉案商标相同或近似的字样、标识，并在美团网使用“桔子酒店”作为服务名称进行推广，侵害了桔子公司的商标权。橘子酒店将与涉案商标近似的“橘子”作为其企业字号注册并使用，易造成消费者混淆，构成不正当竞争。

法院查明后认为，被告橘子酒店在其门店招牌、前台桌子、前台背景板、收款码中使用“桔子酒店”“orange hotel”标识的行为，侵害了桔子公司就涉案商标享有的注册商标专用权；同时被告将与涉案商标相似的“橘子”二字作为企业字号的一部分，容易使相关公众误认为其与桔子酒店品牌或桔子公司存在关联关系，具有攀附涉案商标影响力的主观故意，构成不正当竞争，应当承担相应侵权责任。

本案判决结果为橘子酒店赔偿桔子酒店经济损失80000元及合理开支5000元等。

除了此次案件，结合全国多起生效判决，可以明确的是法院认定逻辑十分清晰：

1、侵权判定核心：

商标近似不以字形完全一致为标准，读音、词义相同，且用于同类服务，极易造成公众混淆，即认定近似侵权。“桔子 / 橘子” 指代同一水果，属于典型同音同义近似商标。

2、两项必判责任 ：

① 停止侵权：门店门头、线上平台全面删除 “橘子 / 桔子” 相关字样，变更工商字号，不得再使用近似文字； 

② 赔偿损失：无直接损失、获利证据时，法院结合品牌知名度、门店经营时长、主观过错、维权费用酌定赔偿，区间1万到8万元不等。

橘子、桔子一字之差，让小宾馆陷入高额赔偿纠纷。结合 “遇见小面” 的前车之鉴，我们能清晰看清商标维权的平衡之道：法律支持品牌方维护自身商标权益，打击刻意山寨仿冒；但大企业也应当承担社会责任，把握维权尺度，优先劝导、沟通整改，而非一刀切起诉底层小微商户。

对个体户而言，开店第一步做好商标检索，就能规避数万、十几万的索赔损失。知识产权不是大企业专属规则，每一间街边小店，都要把商标合规放在经营首位。

最后，送给各位实体经营者一份商标避坑实用指南：

1、取名必做商标检索

开店起名前，查询对应行业商标库，避开知名品牌同音、同义、形近文字。水果、地名等通用词汇，也不能和成熟连锁商标核心文字重合。

2、分清字号与商标两个概念

营业执照字号仅辖区内有效，商标全国保护，不要抱有 “工商审核通过就无风险” 的侥幸心理。

3、加大门店差异化设计

若想用通用名词做店名，搭配专属原创 logo、独特装修、专属宣传语，弱化和连锁品牌文字、视觉相似度。

4、自有品牌及时确权

打造辨识度高的门店名称、视觉标识后，第一时间注册对应类别商标，原创图案同步登记美术版权，防止他人仿冒蹭流。

5、收到侵权传票不要慌

不要仓促私下赔钱和解，留存开业时间、经营规模、门店设计全部证据，咨询知识产权专业人士，结合自身善意使用事实合理抗辩。

关注凯派尔，为您的品牌保驾护航！

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