近期，河南南阳一家名为渝见小面的夫妻面馆，与上市连锁品牌遇见小面之间的商标侵权纠纷持续刷屏。一个是扎根社区、经营两年的街边小店，一个是全国布局、成功上市的知名餐饮品牌，只因店名 “一字之差” 对簿公堂，最终品牌方选择撤诉收尾。这场备受热议的 “面面之争”，不仅牵动着无数普通创业者的心，也为各行各业经营者敲响警钟

这家 “渝见小面” 是当地一对重庆夫妻经营的街边小店，开业已有两年。店主介绍，“渝” 是重庆简称，取名意在突出正宗重庆小面风味，只是寄托思乡情怀，从没有模仿蹭热度的想法。小店主打周边居民，定价亲民、风格朴素，和标准化的连锁门店区别明显。可平静的经营被一纸诉状打破。上市连锁品牌遇见小面认为，“渝见小面” 和自身商标读音相近、字形高度相似，同属餐饮面食类目，容易造成消费者混淆，据此起诉要求对方拆除招牌、停止使用店名，并提出索赔。

对于这笔赔偿，渝见小面老板毛女士崩溃大哭，我的“渝见小面”店被“遇见小面”告了，“我就是重庆人，所以用了”渝“字。自己的门头、店内设计完全不一样，对方让赔一万，自己八块钱一碗面，得卖一干多碗。

事件曝光后，网友纷纷为小微商户发声。大家普遍认为，“渝” 属于地域通用词汇，店家标注风味来源属于正常使用；且两家店铺定位差距极大，普通消费者很难产生混淆，主观侵权意图并不存在。

随着舆论发酵，剧情迎来反转。“遇见小面”创始人宋奇6月15日发布致“渝见小面”的一封信，就“商标风波”致歉：

宋奇称，一路发展都离不开重庆同行们的支持，决定将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予，南阳渝见小面老板和老板娘可以不用改换招牌而放心使用。如果相关从业者还需要继续申请第43类商标(目前可以申请注册)或者还有其他方面的需要，公司也很愿意提供必要的帮助。

这场风波就此告一段落，但背后的问题值得所有经营者深思。

首先，商标保护必不可少，起名务必提前检索。商标拥有全国范围专用权，和区域内的工商字号登记不是同一概念。不少个体户误以为店名过了工商审核就高枕无忧，忽略了商标侵权风险。在此提醒，开店取名前，一定要查询在先注册商标，尽量避开近似名称，从源头规避纠纷。连锁品牌重视商标、打击恶意仿冒，本身也是合法维权行为，值得肯定。

遇见小面的商标持有人“广州遇见小面餐饮股份有限公司”对于核心品牌“遇见小面”的保护，可以说是非常到位，除了“遇见小面”本身所涉及的类别保护，与“遇见小面”谐音的“渝见小面”、“逾见小面”、“御见小面”、“渔见小面”都申请了商标保护！如果今天发生的事件，是一起不正当竞争行为，那“遇见小面”也完全有理由及对应的权利来进行维权！

其次，维权要有尺度，拒绝 “一刀切” 式维权。商标立法的初衷，是打击恶意山寨、蹭流量、不正当竞争等行为，保护品牌合法权益。大品牌手握商标权利，合理打假无可厚非，但也应当区分恶意侵权与善意使用。对于无主观模仿意图、经营区域无重叠、未造成实际混淆的小微商户，一味起诉追责，不仅容易消耗大众好感，也违背了维权的本意。

最后，小微商户也要树立知识产权意识。不要随意使用知名品牌近似名称，多用特色 LOGO、装修、产品风格打造差异化；若意外收到侵权通知，不要慌乱，可积极沟通，必要时咨询专业人士依法处理。

写在最后，小小一碗面，折射出市场经营的大道理。法律是底线，情理有温度。品牌方理性维权、精准打假，经营者合规取名、诚信经营，才能让商标真正成为发展的助力，共同营造良性的市场环境。

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