10月29日，重庆市知识产权局披露，“张雪机车”“ZXMOTO”等核心商标正式完成注册，权利人均为重庆张雪机车工业有限公司。

至此，“张雪机车”四个字在法律上彻底回到创始人手中。创始人张雪坦言，品牌早期曾因知识产权意识不足，一度处于未有效保护状态。

      “ZXMOTO”商标初步审定公告截图 来自国家知识产权局商标局

张雪从修车学徒、特技车手、机械师起步，后来创立凯越机车，带队征战达喀尔拉力赛；2024年，他又创立张雪机车，专注大排量高性能摩托车自主研发。

2026年，张雪机车在WSBK世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站拿下SSP组别分站冠军，还刷新了“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。

当一个人的名字，已经和赛道、工厂、产品、用户信任绑定在一起时，它就不再只是“名字”。

它是品牌资产，是融资基础，是渠道合作的前提，也是消费者识别真伪的依据。

商标被抢注，最可怕的不是少卖几件周边，而是品牌失去对自己符号的控制权。

别人可以用你的名字卖润滑油、做租赁、签合作，甚至让你陷入长期纠纷。对创业者来说，这相当于把自己的门牌号交给了别人保管。

   “张雪机车”相关商标被注册情况截图 来自国家知识产权局商标局

这次确权，并不完全靠“热搜”。

张雪机车在公司成立仅半个月时，就提交了“张雪机车”商标申请，比品牌正式发布还早了五个月。截至2026年4月，公司已累计提交商标申请110余件，覆盖摩托车、头盔、润滑油、维修、广告销售等类别，并通过马德里体系在欧盟、日本、菲律宾、瑞士、哈萨克斯坦等地获准注册。

后来，无锡一家润滑油公司在“化学原料”类别抢注，佛山一家公司也在赛车出租、金属锁等类别跟进。

但随着品牌在WSBK夺冠引发关注，相关抢注被提出异议，对方未答辩，风险逐步化解。

这说明两件事：

第一，提前布局，是品牌最便宜的保险；

第二，产品力、赛事成绩和公众关注，会放大法律布局的效果。

凯派尔Tips

1、名字要早注册，不要等红了再补。商标、域名、账号名称、核心标识，最好在产品发布前完成布局。

2、保护要成体系，不要只盯一个类别。除了主营业务，还要考虑上下游、周边产品、海外市场和服务场景。

3、热点可以借，但锚点必须稳。流量会来也会走，真正决定你能走多远的，是你手里有没有不可替代的价值和权利基础。