LV “茉莉奶白事件”刚告一段落，另一家国际大奢品牌雅诗兰黛又搞出了类似动作。

LV承认"茉莉奶白事件"负面影响:中国市场需求下降15%

日前，集韵化妆品（上海）有限公司旗下“唐魅可（TOMMARK）”品牌创始人应娅妮在社交平台发布视频称，其商标被雅诗兰黛起诉。

雅诗兰黛集团旗下MAC 品牌，以在先注册的中文“魅可”商标作为引证，对“唐魅可”商标提起无效宣告。

雅诗兰黛称，“唐魅可”完整包含“魅可”二字，使用在化妆品、洗面奶、口红、香水等相同类似商品上，商标构成近似，容易让消费者产生混淆误认。

依据国知局出具的裁定文书，涉案“唐魅可”商标在化妆品核心商品上被裁定不予注册，品牌无法在主营美妆品类继续使用该商标。

对此，应娅妮在视频中说，“我们拿到商标注册证正常运营多年，投入了大量资金做产品、做推广，品牌慢慢做起来，现在商标被无效，相当于品牌名字不能用了。”

她自述称，这次事件需要更换全部包装与宣传物料，库存产品处置受阻，长期积累的用户认知需要重新搭建，团队也出现人员流失，各项损失合计约6000万元。

唐魅可主打底妆产品，此前在电商、直播渠道销量表现突出，公开信息显示品牌累计销售额曾达15亿元。

对于取名初衷，应娅妮在视频里表述：“唐魅可里的‘唐’，取自唐朝，我们当初起这个名字，没有任何想要蹭魅可、攀附对方的想法。”

事件传开后，行业内围绕案件本身产生不少讨论。

比如，本次比对的引证商标是中文“魅可”，并非大众熟悉的英文MAC。在文字商标审查层面，一个全新前缀搭配他人在先核心词汇，近似判定的尺度边界到底在哪里？

而唐魅可品牌在直播、电商渠道持续投放，逐步积累市场知名度之后，雅诗兰黛启动确权程序，前者更名产生的包装报废、库存积压、营销投入沉没等大额成本，这类损失是否属于商标确权纠纷里需要承担的结果，各方争议则更大。

凯派尔 Tips:

1、注册证不是保险单，只是“可被推翻”的暂时有效凭证；

2、加前缀不等于绕开近似——附一个自检法：遮住前两字、后两字分别念一遍是否觉得近似？

3、命名阶段就要做检索：同名同音全类 / 包含关系近似 / 竞对与奢侈品牌中文库比对 / 域名账号；

4、核心类别先做（中英文名、图形、系列名分别注册）+ 第 35 类对直播电商品牌几乎是必争之地；

5、收到无效通知≠终局：四个可考虑抗辩方向（近似差异、混淆可能性、引证商标三年未使用、批量囤积主张违反诚实信用）