进入9‑10月，泡泡玛特又迎来一波集中诉讼潮。

从上海徐汇区人民法院公开的开庭信息可以看到，泡泡玛特接连抛出多起侵害商标权，及不正当竞争纠纷。

被告既有电商平台运营主体，也有不少平台上的个体店铺经营者，部分案件已排定10月中下旬开庭审理。

这已经不是泡泡玛特第一次大规模发起维权诉讼。

翻开过往的司法记录，从线上电商店铺、线下实体商贩，再到新技术平台，被泡泡玛特告上法庭的主体遍布各行各业。

那么，为什么一家潮玩品牌，会接连起诉这么多公司与商家？

大家熟悉的LABUBU、MOLLY、DIMOO，是泡泡玛特最核心的资产。类似这样一个爆款IP，背后要投入大量设计、宣发、运营成本，而好不容易养出市场热度后，市场上的侵权就会紧随而来。

过去造假，需要工厂开模、批量生产，链条比较长，但如今侵权的方式变得更加简单和多元。

比如3D 打印。平台社区里，流通着大量可以1:1还原热门IP的打印文件，不少用户直接下载文件，甚至转手售卖模型数据，复刻门槛压得很低。

泡泡玛特的诉讼对象里，就包括这样的3D打印企业，及其模型平台。

线下门店、线上网店售卖盗版手办的情况更是屡见不鲜。仿品价格低廉，分流正版客源，不仅蚕食产品销量，假货做工参差不齐，也在消耗IP积攒多年的口碑。

而除了打官司，泡泡玛特的维权，还有很多看不见的商标攻防。

比如，从今年初到8月，泡泡玛特提交了几十件商标异议，接近一半成功拦下他人抢注的近似商标。

同时，公司发起了多件商标无效宣告，超半数拿到全部，或者部分无效的结果——像读音和Labubu接近的“布拉布”商标，就被成功宣告无效。

有攻就有守。泡泡玛特还做了大量防御性商标注册，提前注册读音近似的商标，提前占住相关商品分类，不给蹭IP的抢注者留空间。

遇到一些长期搁置不用的障碍商标，也会通过连续三年不使用的撤三程序，清除障碍。

对泡泡玛特来说，IP就是安身立命的根本。之所以要司法、行政双线发力，本质上还是因为IP产业的现实处境。

爆款IP自带流量红利，但侵权的门槛很低，只能主动拿起法律工具，给自己的原创成果建立起保护屏障。而这，也是所有文创IP共同要面对的难题。

凯派尔Tips：

1、用好商标维权手段

看到别人申请近似商标，提异议提前拦住；已经注册的仿冒商标，申请无效把它废掉；自家商标被驳回，走驳回复审争取授权；也可以提前注册近似、谐音商标做好防御。

2、美术版权别忽略

卡通形象、手办原画、商标logo等原创作品，美术版权可以达到保护维权的目的，记得留存创作证据，做好登记。

3、商标 + 版权一起保护，平时多留意监测

商标保护名字和LOGO，美术版权保护形象造型，两者搭配效果更好。平时多留意商标公告、电商平台，侵权越早发现，维权越省事。