日前，钟薛高食品（上海）有限公司管理人发布公告，该公司破产拍卖的全套品牌知识产权资产，已完成权属转移，钟薛高品牌即将重启。

本次打包拍卖资产共计508件，包含492件商标、8项专利以及8项著作权，最终成交价2110万元。

本次转让标的仅限知识产权资产，原钟薛高社交媒体账号不在拍卖资产包内，原有账号将办理注销，不移交新运营主体。

今年5月7日，该资产包在京东平台进行拍卖，吸引超过1.3万人围观。当天成交，买家为一名自然人。

6月4日，上海三中院作出民事裁定书，确认该买受人权益。

据悉，新运营主体计划重启钟薛高品牌，并将大幅下调产品定价。

这是破产企业商标处置的典型案例。

企业主体破产，附着于品牌标识的商标具备独立商业价值，可以单独拍卖转让，同时和企业原有债务切割。

商标过户，仅代表新主体获得合法使用该品牌名称、标识的权利。

本次资产交易也留下几个值得关注的问题。

商标完成转让，是否等同于品牌价值顺利承接？过往品牌积累的市场口碑争议，不会随商标权属变更消失。

网红品牌破产拍卖商标，是盘活无形资产，还是仅买下一个品牌名称。商标转让环节潜在的质押、历史授权遗留问题，也需要买受人持续留意。

当然，新主体拿到全套知识产权之后，钟薛高能否在低价赛道重新获得市场认可，还有待观察。

凯派尔Tips:

1、商标是企业应该拥有和运营好的无形资产，即使企业经营出现了问题，也能成为可变现的一笔财富。

2、购买商标时，需要慎重考虑原权利人对商标的使用和市场对商标的反馈，买不好可能就是个坑。