最近有部电影莫名其妙地火了。

建模简陋、动作僵硬、频频"穿模"——放在平时，这随便哪一个标签都能让一部片子直接扑街。但这部叫《牛来》的电影，偏偏靠着"粗糙"出了圈，全球媒体竞相报道，活脱脱一个反向爆火的典型案例。

我好奇地问豆包："这电影为啥能火？"

豆包没问我"火"是不是超过燃点的意思，而是默默搜了3个关键词、翻了17篇资料，然后告诉我：不是电影本身多好看，是多重网络效应叠加，硬生生推出来的现象级事件。

不靠本身而火——这大概是每个企业主对自家品牌的终极幻想。

于是我想，肯定已经有人动起了小心思：赶紧把"牛来"注册成商标，蹭一波天降流量，岂不是血赚？且慢。

作为阿里云商标业务的创始人、负责人，又在中文在线管过集团商标事务的人，我见过太多"抢注一时爽，事后火葬场"的故事。

当然，也总有"机灵鬼"会这样想：不用"牛"，换个别的动物行不行？"羊来"？"马来"？或者按十二生肖排着队"来"或"去"呢？

今天就用一杯咖啡的时间，跟你聊聊：为什么我劝你别当那个蹭"牛来"的人。

一、商标不是股票，不能先囤后卖

我国商标法有个底层逻辑：你得是真的要做生意，才去申请商标。商标法第四条说：自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。所以，你不能像炒房一样囤一堆商标在手里，等着别人来高价收购，那叫恶意囤积，审查员一眼就能看出来，商标法第四条说：不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。驳回可是不退款的

二、抢别人的在先权利，等于抢别人的饭碗

商标审查有个铁律：不能损害他人的在先权利。

如果片方或者相关权利人已经申请/注册了"牛来"相关的商标，你后面再去抢注，基本就是送人头。即使侥一时之幸通过了初审，权利人随时可以提异议、提无效，到时候你花的钱、耗的时间，全打水漂。

更惨的是，现在舆论环境多敏感啊。一旦被贴上"抢注蹭流量"的标签，网友口诛笔伐起来，你还没赚到知名度，先被踩上了无数只脚。

未获其利，先被踩扁，图啥呢？

三、商标审查要一年，但网络热度不等人

你知道现在注册一个商标要多久吗？大概一年。

一年之后，《牛来》的社会热度还在吗？那你还记得去年这个时候第二火、第三火电影是什么吗？尤其是那些本身就不怎么好看、纯靠话题堆起来的电影，早就被互联网忘得一干二净了。

你花一年时间等审查，等来的可能是一个过气的梗。到时候商标下来了，流量没了，你拿着"牛来"两个字，一脸懵：现在牛，还来不来了？

写在最后

做品牌和做电影是一个道理。那些真正走得远的品牌，没有一个靠的是"反向爆火"的运气，而是靠产品、靠服务、靠日复一日在用户心里攒下的信任。

我在中文在线做集团商标管理的时候，最深的体会就是：商标是品牌的铠甲，但铠甲再漂亮，里面也得有个能打的人。你没有一个持续经营的业务，没有一个值得被记住的产品，空有一个商标，不过是一张漂亮的废纸。

江湖路远，流量如风。

与其盯着别人的热度蠢蠢欲动，不如回头把自己的一亩三分地耕好。毕竟，别人靠"穿模"能火是命，你靠"穿帮"可就只能翻车了。

最后，如果你正在创业，或者对商标注册有任何困惑，欢迎在评论区留言。我在知产这行摸爬滚打多年，或许能帮你避开几个坑。

作者简介：

前阿里云商标业务负责人、创始人

前中文在线出版集团知产负责人

资深知产代理人

中华商标协会中知英才库特级专家

做了二十多年知产业务的老登