近日苏州中院一纸判决刷屏茶饮圈：新茶饮头部品牌茉莉奶白因图形商标侵权 LV，一审被判合计赔偿 1030 万元，还要全平台刊登致歉声明。千亿新茶饮赛道高速扩张背后，一场千万级商标诉讼给所有连锁、初创品牌敲响警钟。

本文梳理茉莉奶白发展全貌、案件侵权核心事实，同时拆解品牌商标布局、避坑全套实操建议。

一、茉莉奶白：五年从 0 冲到 2300 店的新茶饮黑马

茉莉奶白主体公司 2020 年于深圳注册，2021 年开出首家线下门店，以东方花香茶饮为差异化定位，主打茉莉、栀子、白兰窨制茶底，避开红海鲜果赛道，迅速俘获年轻消费群体。

1、扩张节奏 

2023 年开放加盟后迎来爆发式增长

2024 年门店近千家，同年拿到阿里本地生活近亿元 A 轮融资；截至 2026 年，全球门店突破 2300 家，国内覆盖一二三线城市，同步布局纽约、旧金山海外门店，出海单店月 GMV 最高突破 50 万美元，是为数不多实现规模化出海的本土茶饮品牌。

2、品牌视觉核心

品牌主打 “东方摩登” 美学，四叶花卉图形是门店招牌、奶茶杯、包装袋、线上宣传的核心视觉符号，也是品牌对外最具辨识度的标识，大量物料、线下门店长期持续使用该图形。

3、商标隐患伏笔 

企业虽注册近百枚文字商标，但核心四叶花卉图形多次提交商标申请，均被商标局驳回、进入驳回复审或宣告无效状态，商标确权长期失败，但品牌未停用该图形，持续全国规模化商用，为本次巨额赔偿埋下隐患。

二、案件完整事实：一朵四叶花，换来千万赔偿

1. 案件基础信息

原    告：路易威登马利蒂（LV），持有 7 枚四叶花卉系列图形注册商标，属于 LV 经典 Monogram 老花核心元素，全球高知名度驰名商标，跨类别强保护；

被    告：深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司 + 苏州加盟门店；

审理法院：江苏省苏州市中级人民法院，2025 年 5 月立案，2026 年 7 月一审宣判；

判决结果：经济损失 1000 万元 + 维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元；苏州加盟店承担 10 万元连带赔偿，全部案件诉讼费、保全费由茉莉奶白承担，判决 10 日内全额赔付，逾期加倍计息。

2. 法院认定侵权核心依据

1）图形高度近似，极易造成公众混淆 

LV 四叶花卉图形经过长期全球使用，具备极强显著性与知名度；茉莉奶白门店、产品包装、线上宣传使用的四叶花构图、结构、视觉观感高度接近，隔离观察下普通消费者容易产生关联联想，属于《商标法》规定的近似商标。

2）驰名商标跨类保护，不受行业隔离限制

LV 花卉商标已被多地法院认定为驰名商标，即便 LV 主营箱包服饰、茉莉奶白做茶饮，不同行业依然享有跨类别保护，只要使用近似标识攀附品牌影响力，即构成侵权。

3）主观侵权过错程度高

茉莉奶白多次申请同款花卉图形商标均被驳回，明知标识无法获得商标专用权，仍持续在数千家门店、上亿份产品物料大规模商用，侵权范围广、持续时间长、品牌营收规模庞大，法院据此判定高额赔偿。

3. 品牌回应

判决出炉后，茉莉奶白创始人公开表示不服一审判决，将提起上诉，但一审判决效力暂未改变，千万赔偿、停用侵权图形的义务已生效。

三、深度观点：茶饮品牌商标两大致命误区

误区 1：行业不同就不会侵权 

很多商家认为奢侈品、服装商标和餐饮互不干扰，但驰名商标享有跨类别保护，只要图形、文字高度近似，即便跨赛道使用，依然构成侵权，LV 本次胜诉就是典型判例。

误区 2：只注册文字，忽视图形商标布局 

多数初创品牌只注册店名文字，忽略 LOGO、图形、纹样商标。图形是门店、产品第一视觉，也是侵权高发重灾区，缺少完整图形商标保护，等于品牌裸奔。

四、全行业品牌商标保护 + 侵权应对实操建议

（一）品牌前期：注册布局避坑（初创 / 连锁必做）

文字 + 图形分开检索，同步注册开店，设计 LOGO 前，完整检索目标图形、文字，排查国内外知名品牌、驰名商标近似标识；文字、图形、组合商标分开申请，覆盖自身全部经营品类，连锁品牌额外注册 35 类重要类别。同时，避开驰名商标核心元素；国际大牌、国内头部品牌的经典图形、标志性文字、花卉/几何纹样尽量规避，驰名商标保护范围更广，容错率极低。

（二）经营中期：日常商标合规管理

完整留存全部商标使用证据。门店门头照片、产品包装、宣传海报、线上页面、销售合同、投放记录统一归档，应对撤三、侵权诉讼举证。

加盟体系统一管控视觉物料。连锁品牌严格约束加盟商，禁止私自修改 LOGO、使用近似图形，避免分门店侵权牵连总部承担巨额连带责任。

定期监控近似商标抢注。委托专业代理机构针对品牌提供定期检索商标公告，发现他人仿冒、近似商标及时提出异议，提前拦截风险。

（三）不慎遭遇商标侵权诉讼应对方案

收到传票第一时间停止使用涉案标识，切断侵权持续扩大；

整理自身无主观恶意证据：品牌设计底稿、独立创作证明、早于对方使用记录等；

区分恶意维权与正当维权：对方为驰名商标、长期大量使用在先商标，尽量协商止损；若对方为囤积闲置商标恶意起诉，可依据新《商标法》主张权利滥用、恶意诉讼抗辩；

委托专业知产律师介入，不要私下盲目高额和解，厘清赔偿计算标准，降低损失。

五、写在最后

茉莉奶白千万赔偿案，是新茶饮扩张路上一堂昂贵的知识产权课。品牌靠产品、门店规模跑出市场，但商标是品牌生存的法律底线。 

商标保护从来不是大企业专属，无论街边小店、连锁品牌还是出海企业，提前完整布局文字、图形商标，主动规避知名品牌视觉元素，才能避免辛苦经营多年，一朝因标识侵权付出千万代价。知识产权合规，才是品牌长久发展的底层底气。

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