近日，陕西咸阳一家仅有20间客房的小宾馆，因为店名叫“桔子宾馆”，被连锁酒店品牌“桔子酒店”告上法庭，索赔10万元。

一审法院认定，“桔子宾馆”构成商标侵权及不正当竞争，判赔8000元。

宾馆不服上诉，9月22日，咸阳市中级人民法院二审维持原判。

“桔子宾馆”上诉时提出，自己只有20间客房，主要服务本地居民，且没有攀附知名品牌的主观恶意，普通消费者完全能够分辨两者，因此不应构成侵权。

但法院并没有采纳这一观点。

法院关注的核心并不是两家酒店规模大小，而是相关标识是否会导致相关公众对服务来源产生混淆。

判决显示，涉案“桔子宾馆”与“桔子酒店”中，起主要识别作用的都是“桔子”二字。而“桔子酒店”商标经过长期使用，在酒店住宿服务领域已经具有一定知名度。

在服务类别相同的情况下，被告在店招及宣传中使用“桔子”，容易使相关公众产生混淆误认，因此构成商标侵权。

法院同时认定，被告将“桔子”作为企业名称中的字号使用，也容易使消费者误认为双方存在某种关联，因此构成不正当竞争。

最终，法院判令宾馆停止相关商标侵权行为，删除美团、携程、艺龙、去哪儿、途牛、同程等平台上的相关宣传图片，并停止在企业名称中使用与“桔子”相同或近似的文字，同时赔偿经济损失及合理费用8000元。

“桔子”本身是一个普通词汇，但当它经过长期商业使用，与特定酒店服务建立起稳定的市场联系后，能否使用，就不再只是“两个字是不是常用词”这么简单。

"小面"还没凉,"桔子"酒店又把"橘子"宾馆告了

今年6月，桔子酒店还起诉了河南平顶山橘子宾馆，引发热议。

桔子酒店起诉理由同样是，后者涉嫌商标侵权及不正当竞争，同样要求其更名，并索赔10万元。

但最新消息是，桔子酒店已经撤诉。

凯派尔 Tips

01｜不要只看“完整名称”，还要核心识别部分

 “桔子宾馆”和“桔子酒店”并非完全相同，但法院认为，两者起主要识别作用的都是“桔子”。

因此，判断商标近似不能简单理解为“后面加两个字就不侵权”。如果他人品牌已经形成一定知名度，使用其中具有识别作用的核心文字，仍可能产生较高风险。

02｜小企业也可能构成商标侵权

 “只有20间房”“规模很小”“消费者不会混淆”并不能当然免责。经营规模可能影响赔偿金额，但不当然排除侵权。

03｜商标风险不只在门头

 企业字号、官网、公众号以及美团、携程等平台宣传，都可能涉及商标使用。

确定品牌名称后，应对线上线下所有使用场景进行统一排查。