2025年6月30日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）正式收官，其全球票房高达159.11亿人民币，不仅刷新了多项中国影史纪录，更在全球影史票房榜上位列第五。这不仅是一部现象级作品的胜利，更是中国文化产业IP势能全面爆发的标志，昭示着一个以IP为核心驱动的商业新时代正加速到来。
电影《哪吒之魔童闹海》海报 图据人民日报
据光线传媒披露，《哪吒2》已与泡泡玛特等 30 余个品类、200余款衍生品完成授权开发。这一现象级IP的商业价值不仅体现在票房，更标志着本土动画产业从“票房经济”向“内容价值+衍生价值”双向赋能的转型。
《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，图据泡泡玛特天猫旗舰店
据悉，北京光线影业有限公司今年已申请“敖丙万龙甲”“申正道”“申小豹”等多枚文字商标，以及哪吒、敖丙、无量仙翁、石矶娘娘等多枚角色图形商标，国际分类包括珠宝钟表、厨房洁具、布料床单等，构建起完整的IP资产保护体系。中国IP要真正走向世界，必须借鉴国际经验，如泡泡玛特“混搭+本土化叙事”的出海策略，实现跨文化共鸣。同时，完善知识产权保护机制，严厉打击盗版侵权行为，为优质IP的健康成长保驾护航；鼓励原创，扶持中小IP企业，形成百花齐放的IP生态至关重要。只有当内容创作的源头活水不断涌流，商业变现的渠道持续拓宽，且能有效规避过度商业化的风险，中国文化产业的IP列车才能真正驶向繁荣的彼岸。凯派尔总经理刘景玉指出，影视IP与衍生品融合的商业模式早于“超级IP”时代便已成型，这种模式既能扩大IP影响力，又能为企业创造多元收益。而知识产权，尤其是著作权与商标，是IP衍生开发的核心保护工具，光线公司对“敖丙万龙甲”等商标的布局，正是维护IP权益的典型实践。他强调，中国文创企业需强化知产保护意识，将IP价值转化为可持续的品牌资产，才能实现商业价值的深度释放与长期增长。
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